10月15日晚8点，2025天猫双11预售正式启动。首小时内，35个品牌成交额突破亿元大关，1802个品牌成交金额实现翻倍，无论是破亿品牌数量、成交翻倍品牌规模，还是平台活跃用户数，均超过去年同期水平。
斐乐、珀莱雅、修丽可、欧莱雅、SK-II、adidas、安踏、骆驼、耐克、石头、鲜朗等品牌，成为首批跻身“亿元俱乐部”的阵营成员。
美妆品类在预售阶段表现尤为抢眼：预售开启1分钟，珀莱雅成交额破亿；2分钟时，雅诗兰黛紧随其后突破亿元；3分钟内，兰蔻也顺利迈入“亿级行列”；5分钟时，CPB成交额破亿；6分钟，修丽可与海蓝之谜双双达成亿元目标……而在预售15分钟时，修丽可AGE面霜还成为首个成交额破亿的美妆单品。截至预售4小时，已有14个美妆单品实现成交额破亿。
首小时里，淘宝直播付定金用户数同比实现双位数增长，破亿直播间数量较去年同期有所增加。其中，李佳琦、香菇来了、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社、陈洁KiKi、胡可、交个朋友、所有女生的衣橱、晁然等多个淘宝直播间，不仅破亿速度加快，成交额也超过去年同期。李佳琦直播间首小时访客人数同比增长超45%，加购GMV（商品交易总额）同样实现同比正增长。此外，美妆、母婴、时尚、食品等重点品类在直播中表现突出，部分品类最高增长近80%。
今年是淘宝升级为大消费平台后的首个双11，除了传统零售品类，餐饮、商超、水果生鲜等消费领域也全面升温。预售首日，淘宝闪购在全国270个城市的夜宵订单量同比增长超200%，超市便利订单量同比增长670%，饮品、烘焙、水果生鲜等品类订单量均实现2倍增长。
此次双11期间，天猫与淘宝闪购展开深度协同，首批已有3.7万个品牌、40万家品牌门店接入闪购服务，覆盖数码家电、美妆个护、家居生活等多个领域。品牌借助闪购服务获得了生意新增量，3C数码、个护、服饰等行业品牌，在预售首日通过淘宝闪购达成的成交额，与去年同期相比增长超290%。
本次天猫双11推出“立减85折叠加9折消费券”福利，全周期将发放500亿消费券，堪称全年最优惠的购物节点。据悉，天猫双11将于10月20日晚8点正式开启现货售卖。返回搜狐，查看更多